「德芙形象公关策划」 谁人知道公关的原则与策略?

 深圳危机公关     |      2020-05-13 16:27

德芙形象公关策划: 谁人知道公关的原则与策略?

制造话题,吸引公众与媒体参与讨论,这是传播品牌及与消费者建立情感联系的便利途径。养生堂在这方面做得相当突出。农夫山泉是养生堂出品的著名饮用水品牌,该品牌通过一系列关于纯净水和天然水的比较试验得出“纯水无益论”的成果,并将这一结论告...展开全部

其他答案:1996年10月,格鲁尼格教授作为特邀演讲人来北京参加'96中国国际公共关系大会。会议期间,北京国际关系学院郭惠民教授(简称郭)、广州中山大学廖为建教授(简称廖)和格鲁尼格(简称格)教授在几天的早餐会上就公共关系的一些基本问题交换意见,并约定通过电子函件的形式继续讨论。之后的近3年的时间,3人陆陆续续地通过电子函件进行讨论。现由郭惠民教授将三人网上国际对话的主要内容整理成篇,全文2万多字,现选摘如下: 郭:格鲁尼格教授,在您关于公共关系的定义,即“公共关系是一个组织与其公众之间的传播管理”这一概述中,关键词是传播,还是管理?传播管理、信誉管理、形象管理、关系管理有何联系和区别? 格:实际上,这个定义中有四个关键词:传播、管理、组织和公众。今天,我要在这个定义中加入“关系”这个词,这样这个定义就成了:“公共关系是一个组织与其公众之间的传播管理,其目的是建立一种与这些公众互相信任的关系。”一个组织与其公众有良好的关系,自然也就在这些公众中有了良好的信誉。我认为信誉一词在本质上与良好关系一词有同样的含义。近来,我与来自德国、美国、台湾等地的博士生和同事,正在研究如何更好地定义所谓的“良好关系”,当我们定义了“良好关系”,我们试图建立其标准,以用这些标准来衡量公共关系的有效性。 迄今,我们确认了良好关系的五大特征: 1、互相控制,即组织管理层和公众都认为他们对影响彼此的组织决策有一定的控制权; 2、关系承诺,即组织管理层和公众都意识到双方的互相依存性,并愿意给对方与其他方建立关系的一定的自主权;

其他答案:展示自己,并且不得罪其他人

其他答案:给你找的是个例子,不知道对不对。“人机大战”公司得利 ——IBM的公关谋略 加里?卡斯帕罗夫被世人公认为是当代的、也是国际象棋史上最著名的棋手,并且先后在1985年和 1989年两决战胜 IBM的计算机,但在 1997年又一次同名叫“深蓝”的计算机交手时败北。 卡斯帕罗夫对自己那么快就认输懊恼不已。但他更想不到的是自己被IBM精于算计的公关谋略所利用。“深蓝”的主要设计者在赛后说:“我们成功了。这次比赛为我们提供里一次展示IBM技术的机会,所有的主要电视网都做了报道,包括中国在内的 20个国家都报道了这件事,这是一个绝好的市场开拓和宣传的机会。可以说,这一回,‘深蓝’赢了,那么IBM自然就赢了,如果深蓝'输了,那么赢家仍是IBM。” 的确,当人机酣战之时,人们盯着那个每秒可以分析2亿步棋的“深蓝”时,谁也没有意识到自己在不知不觉中已被IBM公司所吸引,接受认可了IBM的产品。有资料表明,尽管 IBM公司此次花了近 500万美元,包括广告费、奖金及编制计算机超级程序在内的费用。然而这与 IBM 公司在“人机大战” 中的受益程度相比,却等于节约了大约 1亿美元的广告费。 IBM在策划这一计划时,对传播策略的运用,显得非常老道。IBM重视的东西只是“人机大战”的过程,即由权威性的传播者——IBM公司将传播符号——“IBM计算机”,通过电视媒介这种传播符号传播给受传者——世界公众。在策划这一过程时,IBM充分利用全世界的人几乎都异常关注这场比赛的心理,给媒介提供了焦点新闻。这样就制造了巨大无比的宣传自己的机会,并且是媒体的主动行为。这样一来,不仅仅是给IBM节省了近亿羡元的广告费,而宣传效果非同一般。 就比赛结果来看,若是计算机输了,公司可以继续研制更高级的产品,准备再战象棋大师。前面的几次比赛也给人们提供了这样一种认识:IBM是不断进取,技术不断更新的公司。这也许正是IBM真正想展示自己公司的一面;倘若卡斯帕罗夫输了,正像这次的结局一样,人们肯定在想,“IBM计算机太了不起了。” 所以说,IBM不会输。这正是公关谋略的神奇之处。 问:l.结合本案例,谈一谈IBM公司选择公关传播的途径。 2.为什么说IBM公司在这次计划活动中永远都是赢家? --------------------------------1996年IBM邀请卡斯帕罗夫与深蓝计算机进行棋赛对战,大量使用公关手法壮大声势,使IBM出现于所有新闻报导中。从活动效果来看,金钱无法买到IBM由这次公关所获得的利益。 “视窗95”推出时,微软组成了庞大的营销传播团队支援上市活动。它买下滚石合唱团“Start Me Up”这首歌的使用权,作为产品的主题曲。科技专业人士与媒体的意见能左右销售量,为了使他们更了解这项产品,微软在产品上市那天举行了盛大的记者招待会,全世界有几百万人一同参与。 制造话题 制造话题,吸引公众与媒体参与讨论,这是传播品牌及与消费者建立情感联系的便利途径。 养生堂在这方面做得相当突出。农夫山泉是养生堂出品的著名饮用水品牌,该品牌通过一系列关于纯净水和天然水的比较试验得出“纯水无益论”的成果,并将这一结论告知媒体,同时郑重宣布:为了人类的健康,农夫山泉不生产纯净水了,只生产天然水。此举使农夫山泉在纯净水原本占据绝对优势的中国水市场脱颖而出。此外,养生堂旗下的女性保健品品牌朵尔就“女人什么时候最美”、“在你最美丽的时候遇见了谁”的话题进行全国性征集,进而引起媒体的全面炒作, 一个普通的公关话题迅速成为大众流行的话题,迅速提升品牌的影响力。 话题公关的成功实施,需要对大众流行文化以及传媒新闻运作机制有充分的了解,运用得好能切实地起到“少花钱多办事”的营销效果。 整合社会资源 通过整合关注度高的社会资源,品牌就得以接触不断壮大的受众。文化、运动和音乐具有普遍的吸引力,是首选的公关资源关联对象,且关注者逐年增加。 欧莱雅在中国一直遵循“欧莱雅的美是来自文化的美”的理念,努力尝试构架中法文化的交流桥梁,赞助了“从北京到凡尔赛”中法美术交流博览会、平遥国际摄影展等多项活动。这些活动让欧莱雅有极佳的机会融入本土文化,同时也是其保持品牌活跃及生命力的一种方式。 2003年,IBM赞助中国登山队攀登珠峰,提供给队员的是30台T40的笔记本电脑,这种电脑有非常强的抗寒冷能力和抗高原能力。登山队员在登山回来后写个人体验时写到他们把T40的笔记本电脑带到8700米的高度,每天在8700米的高度上醒来,所有的东西都是结冰的,但是IBM电脑两分钟就可以启动。中央电视台每天的转播,就是通过IBM的电脑来启动信息传播的。IBM为登山队赞助电脑花了很小的资金,但登山队回来后告诉读者这些故事,实际上是他们最真实的感受,而这也是非常有效的传播手段。 台湾长荣集团每年砸下新台币6000万元经营以“提升台湾音乐文化”与“培养台湾年轻音乐家”为宗旨的乐团。虽然每次乐团都是赔本演出,但媒体观察指出:“乐团其实是长荣建立企业形象很好的社交工具。”长荣交响乐团用音乐拓展了长荣品牌的版图。 赞助公益活动 在西方,赞助公益活动已经成为十分...

德芙形象公关策划: IBM的公关策略

1996年IBM邀请卡斯帕罗夫与深蓝计算机进行棋赛对战,大量使用公关手法壮大声势,使IBM出现于所有新闻报导中。从活动效果来看,金钱无法买到IBM由这次公关所获得的利益。 “视窗95”推出时,微软组成了庞大的营销传播团队支援上市活动。它买下滚石...展开全部

德芙形象公关策划: 德芙营销战略决策

德芙营销战略分析1.说明 21世纪是市场经济持续性发展的高速腾飞阶段,经济模式将有翻天覆地的变化,将是更加理性化的市场,在信息高速发展,网络不断普及的新时代,我们的游戏规则更加科学合理,对不具备竞争优势的企业竞争将更加残酷,我们的消费...展开全部

德芙形象公关策划: 德芙丝滑巧克力促销策划结束语怎么写

促销,想要在年初拿,下好成绩,希望能够带动新的一年的销售业绩。我们德芙也不例外, 希望借2016年的情人节扩大销售量,提高德芙的品牌影响力和美誉度;下面是有德芙促销方案,欢迎参阅。 德芙巧克力促销方案策划 目标:通过营销策划,使得德芙在...展开全部